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德國國家旅游局面向中國游客啟動 “2019德國購物節”

德國國家旅游局與國內最大的移動支付提供商——支付寶、以及中國最大的旅行社交平臺——馬蜂窩簽訂合作協議,聯手進行購物旅游主題推廣

近日,德國國家旅游局將于這個夏天面向到訪德國的中國游客,推出同時覆蓋線上及線下的數字營銷活動暨2019年德國購物節。為此,德國國家旅游局與國內最大的移動支付提供商——支付寶、以及中國最大的旅行社交平臺——馬蜂窩簽訂合作協議,聯手進行購物旅游主題推廣。

德國國家旅游局正式啟動 “2019德國購物節”推廣活動

憑借與支付寶及馬蜂窩的長期緊密合作,德國國家旅游局得以向潛在赴德游客及上述平臺用戶,展示多條購物線路,將諸如麥琴根名品村(Outletcity Metzingen)這樣的德國奢侈品牌購物打卡圣地、舒適的住宿、多元的美食文化等完美融合。借助全球領先的電子退稅平臺易游集團(TRAVEL EASY)游客可以在德國購物時,享受便捷的退稅服務,體驗行程順暢、豐富多彩的德國之旅。

此次活動將采用多種形式,與合作伙伴最大程度地延伸宣傳覆蓋面、擴大影響力,強化德國在全球購物游市場中的突出地位。德國國家旅游局將與支付寶攜手創辦首屆“德國購物節”,在購物節期間,來自中國的游客不僅可以詳細了解合作伙伴提供的眾多產品與服務,并且能夠在德國購物時領取線上優惠券。這是支付寶在全球范圍內第一次與國家級旅游局合作。雙方表示,將進行長期的合作,共同打造“德國購物節”這一品牌。此外,馬蜂窩還會利用德國旅游攻略,展示購物及相關主題的概況及詳細介紹。

這兩個購物推廣活動相輔相承,充分展示出德國購物勝地的全景,由此激發人們前往德國度假旅游的興趣。

中國是德國入境游的第二大海外客源市場,目前僅次于美國,來自中國的入境游客數量正呈現穩步增長的態勢。2018年,中國游客在德間夜數達302萬,同比增長5.6%。同時,德國聯邦統計局發布的數據顯示,2019年1至3月,中國市場在德國入境游人數排名中亦躋身前10位。

不僅如此,購物在中國游客境外游中扮演了重要的角色,其總支出的平均占比接近四分之一,是旅行中最大的開支項目。根據本次購物節的推薦退稅平臺易游集團(TRAVEL EASY)相關數據顯示,2018中國人在歐洲旅游總消費額約達1500億人民幣,預計2020年將達2000億人民幣,其中50%以上屬于在歐洲當地購物消費。而所有的赴歐中國游客中,有超半數以上游客青睞“免稅購物”。調查顯示,大約40%的游客在最近一次出境游期間申請了退稅,其中25%的游客是通過智能手機申請的退稅。毫無疑問,“購物”在度假選擇方面體現著重要作用,并成為中國游客前往旅游目的地的主要推動因素。

德國國家旅游局正在積極應用前沿數字科技,進一步彰顯德國作為購物目的地的優質體驗。未來,德國國家旅游局將與合作伙伴一道,采用廣泛覆蓋及有針對性的方法,讓眾多對購物情有獨鐘的中國旅客更加全面而深入地了解地道德國商品及最佳購物地。

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