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戴斌:旅游消費變遷與數字化戰略

IP從一個概念正在成為中國文化和旅游融合發展時代,產業增長的新動能
在“IP新G元”2019中國旅游IP高峰論壇上,中國旅游研究院院長戴斌表示:

①我們需要什么樣的IP?大家要知道我們是擁有五千年文明的古老傳統的中國,我希望企業家們、文化工作者們,能夠用我們的努力,讓更多年輕人,更多下一代人甚至海外人士了解我們傳統的文化。

②我們要告訴年輕人,我們的今天的幸福是怎么得來的。在海外有機會演講的時候,我演講之前會專門說一下,我希望把“中國夢”翻譯的時候,不僅僅翻譯成China dream,它也是Chinese?dream,中國人的夢想。

③把承載五千年的記憶,五千年文明的傳統文化,承載我們新中國建設成就的當代文化,以及國家紅色基因文化都可以用IP打造出來。

戴斌:旅游消費變遷與數字化戰略

以下為演講實錄:

謝謝景域的小伙伴如此用心,我注意到剛才洪總演講的時候,說愿意做一個珊瑚蟲,要知道珊瑚可是最名貴的,從您和景域集團小伙伴的實踐來看,IP從一個概念正在成為中國文化和旅游融合發展時代,產業增長的新動能。

 

早在文化和旅游融合的初期,我們有三個核心的判斷:一個叫美好生活,成為新時期文旅融合的重點,也是我們的新目標。第二,旅游和文化融合發展需要與大數據作為動能和突破口。第三,文化旅游融合發展必須有一批像我們景域集團在內的成千上萬的市場主體。

 

我非常欣喜的看到,過去幾年中間,特別是即將過去的2019年,IP在整個產業發展中不僅成為理論上的熱點問題,也在實踐當中越來越成為產業發展動能的現實現象。今天下午我同事張佳儀會代表我們課題組,中國旅游研究院和驢媽媽聯合發布2019年文化和旅游IP的專題研究報告,借此機會,由新時期的文化和旅游,融合發展時代的IP打造問題,談三個方面的問題,和各位請教:

 

第一我們需要什么樣的IP?我們知道我們談到IP,往往會談到迪斯尼、熊本熊,我們會談到很多海外的東西,但是大家要知道我們是擁有五千年文明的古老傳統的中國,我希望企業家們、文化工作者們,能夠用我們的努力,讓更多年輕人,更多下一代人甚至海外人士了解我們傳統的文化。在這方面我也非常尊重梅總,我看過他很多節目,在張家界、漓江,我看了很多,這些節目由于您的努力,讓更多人了解了中國文化,在內部研討會上我們專門談過這個現象,我說不要認為只是國家大劇院,在金色大廳演出才叫文化,我們市場化的方式讓更多人了解我們的文化。因為我心目中,文化是為國為民的,不是小眾人在小圈子里自我叫好的文化,正是這么多人的努力,讓我們傳統文化發揚出來。

 

如果只是躺在書本文字中間的故事,就不能化作“天夢湖緣”。這個過程中我希望有更多梅總這樣的文化工作者、文藝工作者和我們洪總這樣的企業聯合起來,把更多基于傳統文化基因的文化,真正的走到人民群眾中。讓博物館的文化、書本的文化、大地上陳列的文化都能夠活起來,讓人民起來對我們的文化有更多的獲得感和滿意度,我們IP要繼承弘揚傳統文化。

 

第二我們要告訴年輕人,我們的今天的幸福是怎么得來的。在海外有機會演講的時候,我演講之前會專門說一下,我希望把“中國夢”翻譯的時候,不僅僅翻譯成China dream,它也是Chinese?dream,中國人的夢想。中國的夢想是民族的復興、國家的強大,但它也要有人民的幸福,一個國家不能讓人民在圖書館安靜的閱讀。這個東西怎么來的?就需要我們文化中,有著洪總這樣的企業家,把承載文化基因的文化,變成廣大年輕人喜歡的IP。

 

昨天下午我在北京荷蘭大使館,和荷蘭旅游局有一個簽約,有大使、軍長各方面的貴賓,都在談,主題是“梵高的藝術”,推廣它的國家。現場人很緊湊,沒有同傳,我就用英文做了5分鐘致辭。最后我發朋友圈,和我同齡的人,會問院長你們和荷蘭旅游局簽什么了,對我們有沒有什么幫助?80后小伙伴基本問,院長第一次聽你英語這么流利的演講,能不能分享這個視頻,95后基本在看馬天宇,其實我很抱歉,我跟他握手的時候,沒有太清楚他是誰。握手完很多人眼神都想殺了我,總不能不跟他合影吧。我也經常看TF boys,我們需要了解他們,但是我們依然要知道這個國家今天是怎么來的,我們歷史上還有那么多的中共一大二大會址,沿著總書記的足跡看,就知道新中國成立得來的不易。

 

當天我有幸代表旅游局在現場觀影,那么多英雄在我面前的時候,我很慚愧,我怎么站在這里,應該是洪總在這里,應該是更多的英雄站在這里。所以我希望用今天年輕人接受的方式,把我們承載紅色基因的,塑造國家形象的這些文化,稱為IP的新文化。所以我給洪總出第二個難題,希望你能做到,就是我們的文化讓老百姓有感覺。

 

第三,剛才局長說上海沒有什么文化資源,談到文化資源的問題,我說上海有啊。我們小時候上海的大白兔奶糖,因為我小時候在安徽,上學的時候,老師拿了一個大白兔奶糖,我說怎么這么好吃,最大的夢想我一定去上海看看。上海東方明珠電視塔、廣州小蠻腰、貴州天眼等一系列地標性建筑,以及我們田子坊、寬窄巷子等一批民俗旅游,我理解是生活品質的集聚區,已經成為我們的打卡地。

 

這樣我們能不能有一天梅總和洪總合作一個,讓我們可以學習新的理念,它不僅停留在表面上,而是在我們的作品、產品實實在在,把承載五千年的記憶,五千年文明的傳統文化,承載我們新中國建設成就的當代文化,以及國家紅色基因文化都可以用IP打造出來。這三個問題我也沒有答案,希望大家想一下,今天第一次和洪總、梅總討論一下。

 

另外我們怎么打造這些問題?第一我希望何市長以及我們書記都來到現場,以及黨委和政府,希望好好研究理解貫徹落實這次四中全會講的治理體系、治理能力提升的,有關旅游和文化的表述。比如文化權益的問題,比如我們從2013年旅游法出來以后,討論的旅游權利的問題。當老百姓吃飽了,喝足了,文化的東西不僅僅是成本,而是那個地方經濟社會發展的動能,是一種投資,更重要的是它是人民群眾的權益,既然是權益,我們黨委和政府就要滿足他,幫助他們實現。

 

我們下鄉演幾場戲,辦幾個展覽不是對人民群眾的恩惠,是我們的責任,我們辦到了,我們就對黨和國家負責了,辦不到我們就失職了。這方面我們希望把文化和旅游兩方面融合,打造主客共享的美好生活新空間,不要把文化和旅游割裂開看,這是第一點,希望各級黨委和政府,有更高的政治站位,研究新時代文化建設和旅游發展問題。

 

第二我希望有更多的像洪總這樣的企業家,探索適合中國人的休閑娛樂的項目和旅游產品出來。我們當然需要迪斯尼,需要環球影城,誰來滿足老百姓日常生活消費,不能說休閑就奔著迪斯尼去了,我經常說90后、00后,他們的消費肯定是代表未來的,可是50、60后的消費呢?50后、40后的消費呢?他們誰來滿足?中國人的消費習慣和西方完全不一樣,比如孩子的樂園,還有剛才歡樂谷也在討論,不要小瞧這個東西。出現北京歡樂谷,說這個東西和迪斯尼怎樣,我說你不要和迪斯尼比,他們的存在讓老百姓有一個歡樂的半天,OK了。

 

所以我們開發新產品的時候,一定要緊緊瞄準一個方向,當代人民群眾對文化的需求,這就是我們的市場。有人說旅游和文化有什么新的政策和風口,我說沒有。不要說給一個牌子就怎樣,人民群眾最大的需求,14億人口的需求就是我們最大的增長點,這是我們最大的優勢。所以我希望企業家能夠瞄準老百姓的需求,培育新時代獨立的自主產權的IP。

 

第三洪是總談到的,我們科技時代到了,下個月15日北京將召開新一屆旅游集團年會,今年主題是“科技助力旅游集團的發展”。新的科技,我們不能只是談概念,我們要重點用實驗室經濟驅動我們的發展,只有我們科技從概念落到產品、項目上的時候,我們才說新的時代到了,不能只是讓我看一個很炫的技術,要的是人民群眾可觸可感的東西。咱們不是空談一些概念,要落地。所以希望我們要尋找新的手段,就是用科技驅動。所以怎么把它IP,我也沒有完全想明白,和市長討論一下,如何發揮各級黨委和政府的積極性,文化不是作為負擔,而是作為我們治國理政發展之一。

 

讓我們企業家以最大人民群眾的需要為出發,推動文化發展,做實驗室經濟,推動我們新產品的創新。更希望我們用好新科技,對大多數企業而言,我不認為科學技術都要搞無人駕駛。最后希望我們文化創新,新時代泱泱大國的文化打造,我們要用更大力度推進,我們不拒絕任何可以讓人民共享的文化產品、文藝作品。

 

昨天我在講和荷蘭的時候,做演講的時候,我說了一句話。因為他們爭論梵高是法國的還是荷蘭的。法國人說是法國的,我說錯的,他們說梵高是荷蘭的嗎?我說也不絕對,我說是法國的,荷蘭的,也是中國的,更是全人類的,我想我們的IP第一人清華先生,我希望我們做出的產品,過去我們是拿來,今天我們是創造,未來我們是對人類有貢獻的,謝謝。

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