阿里巴巴1688

梅帥元:文旅演藝IP實戰

我們可以好好研究一下自己的演出形態,是中國人自己創造的形態,這個形態是來自中國的文脈,中國IP

在“IP新G元”2019中國旅游IP高峰論壇上,山水盛典董事長梅帥元表示:

①中國實景演出通過十多年的發展,到一定時候已經成為一種強大的IP力量。

②最大的IP是我們中國哲學這塊兒,我們講到和大自然的關系,從來沒有人總結過山水實景演出是什么?我現在按照實踐說三個詞:此山、此水、此人。

③我們希望不斷復活中國好的IP,變成現代人喜歡的、傳承的活的IP。

梅帥元:文旅演藝IP實戰

以下為演講實錄:

各位同行下午好,我是第一次參加驢媽媽的IP峰會,因為我以前都沒太在意IP這個說法,前幾天開會前我才仔細查閱,到底IP怎么解釋是準確的,發現還有不太一樣的解釋,但是大致上我們會理解到IP核心東西是什么。

其實我仔細想過來,這么十多年下來,從《印象劉三姐》開始,其實干了一件事,就是把中國的文化IP轉化成旅游的演出。從《印象劉三姐》說起,這個IP挺大的,是廣西50年代通過集體的智慧創作,從民間的劉三姐歌手出來,最后變成劇,變成電影。最后到了2003年我們和張藝謀一塊兒合作,做成了中國第一臺山水實景演出,這其實是做了IP的轉化,這個轉化很成功。因為到現在為止,哪怕有很多風波、說法,但是現在每年還有180萬左右的人買票觀看《印象劉三姐》,當年投資七千萬左右,現在每年賺兩到三個收益。因為它的示范效應,中國產生了一系列演出。

中國實景演出,目前的狀態很有意思,我看有很多好的演出在呈現,但是也有很多不成功的,但是國外對中國實景演出的研究,遠比我們自己研究要透。我們去年開了海外的實景演出,整個演出以后,發現他們對我們的體系研究是比中國人要深刻很多,就是說中國的實景演出已經波及到海外。

本身中國實景演出通過十多年的發展,到一定時候已經成為一種強大的IP力量,但它包括了其中核心的理念,實際上我們很值得一說的。這個演出方式不像美國,本身他們的來源、科學技術的發展,他們把演出的科技力量做到了極致,就看到了舞臺反轉,水一下有,一下沒諸如此類的。但是中國人做山水實景演出,我們遵循一個文脈是中國人特有的,就是我們儒家的“天人合一”的思想,道家的“道法自然”和中國古代文人寄情山水這樣的情懷,這是我們的文脈。

根據這個文脈山水實景演出誕生在中國,是非常的順其自然,就是說我們當年做山水實景演出歸納的時候,也沒有想過為什么產生在這個時代,在漓江上,可能正因為這個源流,流到了這個點上,自然而然成形了,所以我們應該共歸于我們的文化文脈的傳承。

后面做了很多事,剛才戴院長說了,非常感謝你幫我做了推廣,因為我本來自己不愿意出席這樣的會議,因為我們想多做少說。你在說的時候,你做的東西如果不能趕上你說的話,是很不好的。后來我們看了《禪宗少林》,一個是少林,一個是禪宗,這是我們第二臺作品。第三個作品剛剛前幾天,十月份他們公布營業額超過了一億,在河南開封,它的IP是宋詞,我們用八首宋詞加《清明上河圖》完成了整個演繹。核心不是我們演得多好,而是宋詞,這么大的中國文化IP,變成了可以看的,可以演的,所以讓他們很感動。符合中國文化的這樣IP,我們自己說法是在山水間講中國故事,這是我們公司的口號。

現在在中國做,海外發展我們有新的說法,加了一句話,在山水間,用中國方式講中國故事。現在看來凡是成功的作品,都有強大的IP做支撐,包括我們井岡山、泰山、天門狐仙、文成公主、康熙大典等。這個IP演出在文化旅游中的重要性,而且繼承它、發展它、轉化它,這樣的能力是我們做的。在遵守中國山水實景演出的邏輯的前提下,我們很好的打造這個IP是非常有意義的。

首先最大的IP是我們中國哲學這塊兒,我們講到和大自然的關系,從來沒有人總結過山水實景演出是什么?我現在按照實踐說三個詞:此山此水此人,這里的山,這里的水和這里的人,包括文化,構成了完整的整體。我們創作者只需要在這片土地上提取到我們需要的準確的IP符號,通過輕微的整理和包裝,再把它還原到山水之間,使它成為山水的一部分。這個時候如果你的演出文化,人類活動和大自然、山水同在同存,它應該是永恒的,因為“天人合一”了。所以真正的中國山水實景演出是有哲學依據的,有中國文脈的傳承。

我們發現中國還有很多地方,包括全世界,我們去年在越南,世界文化遺產地做演出,那個演出被評為全球最美演出,里面也用了越南的IP,就是他們穿著的服裝,當你看到越南的服裝走過歷史,走過春夏秋冬,走過海邊、田野,那個感受,看這個國家在行走,一路在往前行走這種感覺和它的IP在一起,所以受到越南人的歡迎,也受到來自越南的全球人的歡迎,這是鄉愁的記憶。

總之,我們希望不斷復活中國好的IP,變成現代人喜歡的、傳承的活的IP。同時新時代里面,5G時代里面,我們也在研究怎樣把最新的技術,最新的手段引進到我們傳統旅游概念的旅游演出里來,使它構成一種過去和現代、未來完全關聯的旅游現象。

我們也在努力,所以今天參加這個會很高興,這樣的會我很少出席,所以講得也不好,但是我覺得實際上我們還是要多做一些事,你們做研究,我做實踐,多做一些案例,我也希望大家重視我們的實踐。

其實中國的旅游演出,昨天我和一位朋友聊這個事,中國實景演出是世界級的,可能我們自己感受不到。之前一個外國人看《印象劉三姐》的演出,非常感動。而且我們的手段、表達方式讓他們完全非常驚訝,所以我們可以好好研究一下自己的演出形態,是中國人自己創造的形態,這個形態是來自中國的文脈,中國IP,謝謝大家。

江湖評論 0 條
歡迎您,新朋友,感謝參與互動!歡迎您 {{author}},您在本站有{{commentsCount}}條評論
阿里巴巴1688 349474671348983609975314487647794836247134897943766686586613496367110936258961936045679885797959 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();