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藤本修宏:熊本熊的誕生和發展

為什么熊本熊在世界范圍內受到那么多粉絲的歡迎?熊本熊的周邊產品的販賣,會讓熊本熊在世界范圍內起到一定作用;熊本熊精神飽滿、滿滿活力的形象,粉絲正因為看到它身上這鼓勁對熊本熊產生了喜愛

在“IP新G元”2019中國旅游IP高峰論壇上,熊本上海事務所首席代表藤本修宏表示:

①熊本熊生日是3月12日,也是九州星(音)干線開通的日期,熊本熊誕生為了慶祝九州星干線的全線開通。
②下面給大家介紹熊本熊在中國一系列的活動,我們在東方明珠腳下舉行的飲品店開業儀式。然后我們2018年舉行了很多以熊本熊為主題的馬拉松比賽。

藤本修宏:熊本熊的誕生和發展

以下為演講實錄:

大家下午好,我是熊本熊上海事務所藤本修宏。今天非常高興受邀這次論壇,接下去我向大家解說一下熊本熊的誕生和發展。在開始我的演講之前,向在場的各位嘉賓提三個問題,首先問一下大家知不知道熊本熊?知道的嘉賓舉一下手。第二個問題,大家有沒有去到過日本的熊本縣?最后一個問題,知不知道熊本熊是日本熊本縣的吉祥物?謝謝大家。

接下去我向大家簡單介紹一下熊本上海事務所。我們司務所是成立于2011年,至今已經8年歷史。我們事務所8名員工,5名日本員工,其余三名是中方員工。

接下來為大家介紹一下熊本熊。熊本熊職務是熊本縣的公務員。在這里向大家說明一下,因為熊本熊的職務是日本熊本縣的公務員,和日本其他的吉祥物百如kitty貓、哆啦A夢,還是有一些區別的。熊本熊誕生的契機是熊本縣由某個事件而看到的一次機會。

熊本熊生日是3月12日,也是九州星(音)干線開通的日期,熊本熊誕生為了慶祝九州星干線的全線開通。接下去給大家介紹熊本熊誕生之后,在日本進行一系列的活動。在熊本熊剛剛誕生的時候,可能大家對熊本熊的認知并不多,所以在熊本縣商討以后,首先在日本大阪開展一系列的活動。可能有嘉賓有這樣的疑問,為什么首先選擇日本大阪進行一系列宣傳活動呢?也是和九州星干線有關系,大阪是九州星的起始站,如果在大阪進行一系列活動,首先我們可以吸引很多日本游客到胸本進行旅游探訪。跟預期一樣,我們在大阪進行的活動,獲得了空前成功,正是因為這次活動的成本,熊本熊一躍成為當年全日本吉祥物的冠軍。在此之后,熊本熊逐漸在中國大陸、中國臺灣、中國香港包括東南亞還有美國、歐洲等地開展了一系列活動,也收獲了很多粉絲。最近一期活動我們是在巴西舉行的,據我所知也取得了空前的成功。

目前熊本熊的周邊產品銷售額達到1500億日幣。也許有人說熊本熊為什么獲得這么大的成功呢?是因為熊本熊的形象授權是完全免費的,但是這里我非常遺憾告訴大家,在2018年年初開始,日本熊本縣已經改變了海外授權的政策,所以2018年1月份開始,中國的企業如果想使用熊本熊的形象是需要繳納一定的授權費用的。

下面給大家介紹熊本熊在中國一系列的活動,我們在東方明珠腳下舉行的飲品店開業儀式。然后我們2018年舉行了很多以熊本熊為主題的馬拉松比賽,大家現在看到的是廣州站的比賽場景。接下來還會和一些企業合作,推出熊本熊產品,我們和上海銀行合作推出的熊本熊主題一張信用卡。同時在中國,還會在各地進行一些日本熊本產品的展銷會,這些展銷會也會邀請到熊本熊去參加。現在大家看到的是廣西的南寧市推出的熊本熊系列專列。近年來我們也逐漸加大了和一些企業的合作,像這個PPT上大家可以看到我們和味全果汁合作的熊本熊包裝果汁飲品,還有和黑人牙膏和濃湯寶都有合作。

前不久剛剛結束的雙十一活動中,我們也和天貓國際進行了一系列合作,推出了熊本主題旅游產品和熊本拉面的集合產品。這是雙十一時候我們推出的旅游產品,乘坐九州小火車,去日本熊本賞楓葉的產品,這個產品加大了推廣力度,邀請到天貓、飛豬在熊本站進行了一系列廣告宣傳,在這周周一我們第一班列車已經發車了,現在PPT最左邊大家看到發車儀式的場景。

現在大家看到的是一些熊本熊在紙質媒體上的宣傳,首先是介紹由熊本縣支持《熊本熊與我》的著作。中間的刊物是日本現在正在發售的,面向全國小朋友的兒童讀物,主要是介紹世界范圍內的一些有名的人物,比如發明電燈的愛迪生,以及著名物理學家居里夫人,熊本熊是作為主人公參與其中,據他們所長所知,這是吉祥物作為主人公參與的第一個案例。同時日本國內熊本熊也會參與一些電視節目的制作,比如現在大家看到的節目名稱《開工了》,這個節目詳細介紹了熊本熊部長一天的工作生活的場景。和媒體的合作是因為熊本熊獲得巨大成功之后,媒體這邊主動和我們廳聯系,開展的一系列活動。

接下來受熊本熊部長委托,允許我對熊本的資源做一些介紹。熊本縣是在日本九州島的中部,和上海的距離是非常近的。最有名的建筑應該是熊本城,熊本城不久前的熊本大地震中遭受了破壞,最近十月份開始整修,開始了特別開放。在胸本除了看得到歷史,還可以買買買,大家圖片上面看到的是我們日本最大的商業街,中間的建筑是最近九月份剛剛開業的名為櫻町的綜合商業設施。在櫻町當中設立了熊本熊的舞臺,大家如果去的話,有很好的機率可以和熊本熊部長親密的接觸。

最后我想向大家解答一個問題,經常有人問我,為什么熊本熊在世界范圍內受到那么多粉絲的歡迎。我個人的意見是熊本熊的一些周邊產品的販賣,會讓熊本熊在世界范圍內起到一定作用。主要是因為熊本熊形象經常是以精神飽滿的,滿滿活力的形象,很努力宣傳日本的熊本縣,為熊本縣的縣名打氣,我相信很多粉絲正因為看到它身上這鼓勁,所以才對熊本熊產生了喜愛。

熊本熊經常到中國出差,可能會和大家不期而遇,希望大家期待一下。熊本歡迎你,謝謝大家。

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