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史瑤琴:網紅經濟紅利加持 驅動文旅業態迭代

我們把項目和文化進行了融合,我們圍繞長壽、民俗、茶山等名詞塑造了我們的IP

在“IP新G元”2019中國旅游IP高峰論壇上,天目湖旅游股份董事史瑤琴表示:

①8月份我們一個團隊小伙伴跟我說,他說我們有一條抖音火了,我說有多火?他告訴我,我們的播放量超過了4200萬,我們的點贊量超過了178萬,實際上當時這條抖音號剛剛建立,只有29天。

②1.0時代的文化賦能IP打造,2.0時代的自媒體,3.0時代的新網紅業態迭代

③我們對5G短視頻格局的整體矩陣安排,包括我們對社交媒體的認知和對我們線下體驗的感受,我們想給大家帶來什么?怎么把公域流量轉為私域流量,成為和天目湖一道需要研究的課題。

史瑤琴:網紅經濟紅利加持 驅動文旅業態迭代

以下為演講實錄:

作為今天最后一位分享嘉賓,接下來我為大家帶來今天的主題分享,網紅經濟紅利加持,驅動文旅業態迭代。我是來自江蘇天目湖旅游股份有限公司的史瑤琴,我們是一家A主板上市企業,今天接下來由我帶領大家,從一條抖音引發的現象級事件,開始今天的話題。

8月份我們一個團隊小伙伴跟我說,他說我們有一條抖音火了,我說有多火?他告訴我,我們的播放兩超過了4200萬,我們的點贊量超過了178萬,實際上當時這條抖音號剛剛建立,只有29天,這不僅讓我感嘆,在我們擁抱互聯網的時候,IP旅游發展的這樣一個浪潮中,我不得不感嘆它的迅雷不及掩耳之勢。

1.0時代的文化賦能IP打造,2.0時代的自媒體,3.0時代的新網紅業態迭代。山不在高有仙則靈,實際上文化內涵對我們文旅項目來講是非常重要的,在旅游資源天賦異稟區域有近50個五A級旅游景區的區域,我們競爭力在哪里?我們開拓者,把項目和文化進行了融合,我們圍繞長壽、民俗、茶山等名詞塑造了我們的IP。

天目湖這個名字大家并不陌生,開始大家認知可能就是觀光型的景區,但是我們今天是敢于擁抱互聯網,擁抱文旅的綜合體。強大的文化差異在于我們有三家五A級旅游景區,以及一家全國百強旅行社,和具備文創研發能力的商業公司。

天目湖培育了一大具有網紅特色的網紅產品,加持經典的流量引擎,像我們網紅地面纜車和網紅獨竹飄,都成漂兒,讓更多人了解到我們天目湖的變化。如進入2.0,天目湖在這樣IP發展的浪潮當中,更多是用這樣智慧的眼光,用我們敏銳的洞察力和強大的執行力,用各種多樣化的手段,私域流量池的打造,以及我們對5G短視頻格局的整體矩陣安排,包括我們對社交媒體的認知和對我們線下體驗的感受,我們想給大家帶來什么?怎么把公域流量轉為私域流量,成為和天目湖一道需要研究的課題。

我們依然闊步領先于文旅改革的時代之路。我們把集團的整個信息化景區規劃,成為一個平臺,兩個主線,三個階段,四項原則和五大功能。這對我們集團規劃來講,它能起到的作用是在這樣旅游平臺規劃上,我們更多建立了強大的數據中心,從游客的前期旅游攻略、咨詢、預定到過程的掃碼取票,打造了全體驗的度假通道。

3.0迭代。這次天目湖對于度假夢想的產品追求,沒有改變。我們更多給大家帶來的是我們打造了中國代表的浴水溫泉御音,是我們的3.0迭代支柱。當浴水溫泉御到南山竹海,一個理想由此而誕生了。讓每個追求度假體驗的人,能夠看高高山流水,聽我們鳥聽花露,在我們未來想給大家的體驗過程當中,我們想告訴大家是野在心境,野在心許。大隱隱于寺,邂逅琴棋書畫。

我們對于野生的體驗,給大家帶來我們57套全景的度假別墅,給大家帶來極簡的度假體驗。而我們主題設計是以我們歸、食、賞、花、藝、文、琴、棋、茶為主題,給大家營造“雨里雞鳴一兩家,竹溪村里路板橋斜”的感覺。

我們管家會帶來中國鼓風式的沉浸體驗,我們每個房間給大家帶來的感受是我們設計師對所有在度假體驗過程中,對中國文化精神追求極致感受。

美食體驗是大家都期待的。我們嚴選了山真野味30分鐘,從產地到餐桌的極致體驗,在御水溫泉及竹溪谷、竹林SPA,或者這個過程當中遵循自然意境的感受。

2020這個春天不太遠,我們用竹溪谷未來之做,來解釋和詮釋我們對未來IP文旅發展的極致體驗。我們更想表達,至此我們天目湖的脈絡清晰可見,始于文化賦能IP打造的山水夢想,沉于我們自媒體時代,對于整個時代契機的掌握,更夢想于我們對度假野奢的極致追求和我們新的業態迭代。

接下來最后的片尾,以一個15秒的短視頻,讓大家在我們天目湖南山的初冬的小雪奧美當中,交錯感受我們最美的體驗。

我們誠摯的邀請您在2020年的春天,期待御水溫泉竹溪谷,期待您的等候,也期待最美的遇見,也期待最美的文化IP,非常感謝大家。

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